卡百利为什么要打造“孔雀”IP形象？

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数字化时代，一路创变的卡百利，顺势推出了自己的专属IP形象。

12月10日，在2021广州设计周上，卡百利艺术涂料·软装对外发布全新IP形象——“孔雀”，由此，卡百利成为艺术涂料行业首家推出IP形象的企业。

卡百利艺术涂料·软装“孔雀”IP形象发布会

发布会当天，卡百利设计总监伍建军、供应链总监张成然、营销总监张腾、营销总监王东、品牌总监王云雀、技术研发总监鲁铁辉、窗帘事业部总监林伟勇及众多业界人士、媒体代表、品牌商户代表应邀出席，共同见证这一重要时刻。

“孔雀”IP形象一亮相，就吸引了无数参观者的目光。大家纷纷聚集在意大利卡百利艺术涂料·软装馆内，与“孔雀”IP形象打卡拍照，俨然成为广州设计周期间的又一个网红打卡点。

此次IP形象的发布，是卡百利继12月9日高铁列车冠名首发仪式之后，在广州设计周期间再次重磅发声，如此密集的营销动作，代表了卡百利在品牌营销战略的全面升级，更加关注Z世代年轻用户群体，打造文化内核空间，解锁全新生活方式，践行为消费者“设计美好生活”的愿望。

“孔雀”IP形象惊艳亮相

IP形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知，ip形象包括品名、包装、图案广告设计等。

卡百利“孔雀”IP形象

据了解，“孔雀”IP形象，设计灵感来自于卡百利的口碑服务——“孔雀开屏”，由亚洲当代设计新势力代表、台湾交通大学建筑博士、“80后”新锐设计师、跨界设计鬼才邵唯晏老师老师亲自操刀设计，是卡百利与DRD设计机构密切合作的重要成果。

卡百利营销总监王东

卡百利营销总监王东表示，IP 形象已成为品牌的一部分，要融入用户的生活场景，与消费者生活息息相关，才能引起用户的共鸣，体现出IP的更大价值。而卡百利IP形象的推出，旨在创造更多真实具象的生活场景触点，让IP形象拟人化，活起来！以年轻化、现代化的模式真正解决消费者的家装痛点，真正的为消费者设计美好生活。

据了解，卡百利这只萌萌的“孔雀”，每一处设计都蕴含深意，漂亮的皇冠代表着卡百利艺术涂料国际化高端品牌；迷人的眼睛，眼光独到，代表着卡百利“人无我有，人 有我优，人有我特，人特我省”的产品理念；漂亮的尾巴代表着卡百利以用户为中心，提供家居色彩搭配空间及设计美好生活的解决方案；有力的双脚，代表卡百利团队脚踏实地，抓铁有痕……

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解锁全新生活方式

早在12月9日的高铁列车冠名首发仪式上，卡百利就将IP形象率先应用在高铁列车上，在“设计美好生活”线上线下互动专区，围绕“单身贵族”、“你侬我侬”、“柴米油盐”、“家有神兽”、“一大家子”5个不同的人群定位的生活方式，均以“孔雀”IP的手绘画面呈现。

卡百利艺术涂料·软装高铁冠名列车

而在2021年广州设计周，卡百利的展馆设计则围绕“孔雀”IP元素，打造了5个不同主题、不同产品相对应的空间，诠释了五种不同的生活方式，分别为：健康的生活方式——祛甲醛净味壁膜；喜欢阅读的生活方式——都灵雅绒静音；断舍离的生活方式——特拉尼微水泥；极简的生活方式——特拉尼微水泥；宠物一族的生活方式——阿尔卑斯耐刮，为参观者带来可沉浸式体验不同人群的生活方式，找到适合自己的“舒适地带”。

2021广州设计周卡百利馆主题空间

另外，卡百利“孔雀”IP形象还在《BKA 大小孩后次元潮流特展》中亮相，该展会由邵唯晏老师亲自策划，围绕着「设计+二次元文化」新消费趋势为主旨，呈现一场汇聚全国乃至全球最具影响力、走在潮流最尖端、最有价值的动漫潮玩品牌、潮流艺术家、设计师等内容在内的潮流特展。

BKA大小孩·后次元潮流联盟特展

卡百利表示，以色彩斑斓的孔雀作为IP思路，结合卡百利艺术涂料产品，融入到五大人群的生活方式中去，输出价值观同频共振，以及动情的故事，打造魅力的角色，是对消费者生活方式的一个全新解锁。这充分体现了卡百利激情、速度、智能、勇敢、责任的企业精神，也彰显了卡百利坚持创造让用户心满意足的服务态度的决心。

抓住Z时代年轻消费者

据《2020Z世代消费态度洞察报告》，中国有2.6亿的Z世代人群，整体开支达4万亿人民币，随着年轻的Z世代们逐步迈入社会，他们的消费能力毫不逊色，已经成为了社会各界关注的焦点。

“相较于千禧一代，如今的Z世代们更有自己的主见与独特的喜好。”卡百利中国区总经理王辉表示，“品牌要想抓住年轻人，必须更多地去研究他们的兴趣偏好及个性化的消费需求，在Z世代可触达的信息来源上增加话题热度，只有这样，才能在众多竞品中占据一席之地。”

卡百利总经理王辉

以此次发百利发布“孔雀”IP形象为例，通过自创虚拟IP品牌形象代言，既能为品牌注入年轻活力，在受众心中建立起差异化的形象，又能借助虚拟形象传递品牌的文化内涵，在唤起消费者共鸣的同时快速聚焦消费者的注意力。

而卡百利围绕IP形象塑造的如“单身贵族”、“你侬我侬”、“柴米油盐”、“家有神兽”、“一大家子”等生活方式，不仅是一种Z世代积极生活方式表达，更是想进一步触发消费者的共鸣。

卡百利设计总监伍建军

“IP是我们迈出拥抱年轻人的第一步，通过将IP作为一个载体来承载产品和生活方式，与年轻人达成一种共鸣。”卡百利设计总监伍建军表示。

未来，卡百利将继续用更优质的产品与解决方案、更好的客户体验、更标准化的服务体系，为消费者打造更理想、更美好、更合适的家居生活空间。

排版：春花丨 校审：知多少丨 来源：卡百利

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